Streit um Datenschutz - Apple möchte nun sicher Datensammeln begrenzen

Zur Werbe-Ermöglichung nutzt Apple ein System, das sich Identifier for Advertisers (IDFA) nennt: Demnach erhält jeder User eine individuelle Kennung, aus der Daten wie Downloads und Käufe ermittelt werden können. Entwickler und Werbetreibende können auf die Kennungen jeweils zugreifen und mit ihrer Hilfe personalisierte Werbung schalten.

Nun möchte Apple mit Hilfe von ATT dieses System transparenter machen. Demnach soll ein User nicht nur einsehen können, welche App Daten abgerufen hat und zu welchem Zeitpunkt dies geschah, sondern es auch grundlegend blockieren können. Dadurch sollen Apps nicht nur daran gehindert werden, über ihre Oberfläche hinweg aktiv Daten zu sammeln, sondern auch generell Daten ohne die Zustimmung des Users zu erhalten und weiterzuverkaufen. Personalisierte Werbung wird es folglich schwer haben - Dennoch sind Konzepte wie ATT ein Schritt, den Datenschützer bereits seit Jahren fordern.

Apple hingegen widerspricht - ihnen liege der Datenschutz ihrer Kunden am Herzen.

Um den Unternehmen Zeit zu geben, sich darauf einzustellen, verschoben sie das Release von ATT auf Januar 2021. Dem Nachteil kleinerer Unternehmen widersprachen sie, denn die Massen an personalisierter Werbung und die Konkurrenz darum käme vor allem großen Firmen zugute. Außerdem hätte es Bedenken über Datenschutz bereits lange vor massenhafter Datenerfassung gegeben - Er sei ihre Grundlage gewesen und müsse somit auch weiterhin erfüllt werden. Ziel sei es, eine verantwortungsvolle Werbung zu standardisieren.

Apple jedenfalls wird nicht von ATT absehen, die Funktion ist für das kommenden Januar fest eingeplant. Werbetreibende werden sich also darauf einstellen müssen, das betrifft auch Facebook. Immerhin hat das Unternehmen bereits seine Werbepartner darüber informiert, dass die Werbeeinnahmen um die Hälfte einstürzen könnten.