Apple bleibt Ohrhörer-Marktführer, Open-Ear-Modelle legen stark zu

Im ersten Quartal 2026 sicherte sich Apple rund 44 Prozent des globalen Einzelhandelsumsatzes für kabellose Ohrhörer. Diese dominante Position resultiert vor allem aus der konsequenten Premium-Preisstrategie der AirPods-Produktlinie. Bei den reinen Verkaufszahlen liegt Apple ebenfalls an der Spitze, allerdings mit einem deutlich moderateren Abstand zur Konkurrenz: Der Marktanteil belief sich auf 23 Prozent. Xiaomi belegte mit elf Prozent den zweiten Rang, gefolgt von Beats mit acht Prozent. Zusammen verbuchen die beiden Marken aus Cupertino etwa ein Drittel aller weltweiten Absätze. Insgesamt legten die TWS-Lieferungen um vier Prozent zu, während der Großhandelsumsatz um acht Prozent gegenüber dem Vorjahr stieg. Analysten gehen davon aus, dass diese Führungsposition bis mindestens 2027 Bestand haben wird.

Der Wunsch nach ganztägigem Tragekomfort treibt die Nachfrage nach Open-Ear-Kopfhörern voran, da bei diesen Designs der Gehörgang offen bleibt und Umgebungsgeräusche natürlich wahrgenommen werden können. Diese Präferenz der Konsumenten schlägt sich in beeindruckenden Lieferzahlen nieder: Clip-Modelle verzeichneten 87 Prozent mehr Absätze im Jahresvergleich, während Hook-Varianten um 48 Prozent zulegten. Im selben Zeitraum sanken die Absatzzahlen klassischer TWS-Ohrhörer leicht um ein Prozent. Shokz führt das Open-Hook-Segment mit einem Marktanteil von 25 Prozent an, während Huawei bei den Clip-Geräten mit 22 Prozent die Spitze bildet. Für das laufende Jahr rechnen die Marktforscher mit einem weiteren Plus von 72 Prozent bei Clip- und 34 Prozent bei Hook-Geräten.

Der Gesamtmarkt für kabellose Ohrhörer wächst kontinuierlich und soll 2026 auf 344 Millionen Einheiten anwachsen, ehe er 2027 weitere zwei Prozent auf 349 Millionen dazugewinnen wird. Trotz dieses Booms bei alternativen Designs bleibt die etablierte Ordnung bestehen: Klassische In-Ear-Kopfhörer werden bis 2027 voraussichtlich immer noch mehr als 80 Prozent aller globalen TWS-Lieferungen ausmachen. Auffällig ist, dass Apple in den aktuellen Rankings der Open-Ear-Segmente nicht unter den Top-Marken zu finden ist. Das aktuelle Flaggschiff der Schwester-Marke Beats, die Powerbeats Pro 2, nutzt zwar einen stabilen Ohrhaken für den Sport, setzt aber weiterhin auf ein klassisches In-Ear-Konzept mit Silikondüsen, aktiver Geräuschunterdrückung und einem Transparenzmodus. Ein echtes Open-Ear-Produkt fehlt im Portfolio damit weiterhin.

Apple dominiert den Markt für kabellose Ohrhörer mit 44 Prozent des globalen Einzelhandelsumsatzes und 23 Prozent der Stückzahlen. Gleichzeitig verzeichnen Open-Ear-Modelle zweistellige Wachstumsraten, wobei Clip- und Hook-Geräte besonders stark nachgefragt werden. Apple ist in diesem wachsenden Segment jedoch nicht vertreten und verzichtet weiterhin auf eigene offene Designs.